The Hindu, BloombergQuint, BCCL, Network18: ในที่สุดบิ๊กมีเดียก็ติดพันสมาชิก

0
12

ในการประชุมสมาคมหนังสือพิมพ์และสำนักข่าวโลก (WAN-IFRA) ที่เมืองมุมไบปลายเดือนกุมภาพันธ์ 2562 Rajiv Lochan ประธานเจ้าหน้าที่บริหารกลุ่ม The Hindu กล่าวว่า บริษัท มีผู้ใช้บริการ e-paper 100,000 ราย สมาชิกจากทั่วทุกมุมโลกได้จ่ายเงินที่ใดก็ได้ระหว่าง Rs 800-1,900 ($ 11.5-27) เพื่อเข้าถึงกระดาษอิเล็กทรอนิกส์ คณิตศาสตร์อนุรักษ์นิยมแสดงให้เห็นว่ารายได้ดิจิตอลรวมอย่างน้อย 8 สิบล้านรูปี (1.1 ล้านดอลลาร์) Lochan กล่าวเสริมว่าชาวฮินดูใช้กลยุทธ์นี้อย่างเงียบ ๆ โดยไม่ดึงดูดความสนใจมากเกินไปและการจ่ายเงินให้กับสมาชิกเป็นหลักฐานยืนยันถึงกลยุทธ์ดิจิทัลที่มีการคิดล่วงหน้าของ บริษัท สื่อ

ผู้ชมในการเข้าร่วมรับทราบ

100,000 คนที่จ่ายเงินเพื่ออ่านข่าวออนไลน์นั้นไม่ประสบความสำเร็จ ณ วันนี้สิ่งต่าง ๆ ไม่มี บริษัท สื่อภาษาอังกฤษในอินเดียที่สามารถเรียกร้องให้มีสมาชิกดิจิตอลจ่ายเงิน 100,000 ราย สิ่งนี้ทำให้ชาวฮินดูอยู่อันดับต้น ๆ ของรายการและเป็นคนแรกที่ไปถึงที่นั่นหากตัวเลขนั้นเชื่อได้

แน่นอนว่า Lochan ไม่ได้หยุดอยู่แค่นั้น เมื่อทราบว่าผู้ชมประทับใจกับการนำเสนอของเขาเขาวางเสน่ห์:

  • ชาวฮินดูมีสมาชิกมากกว่า 5,000 คนที่เลือกสมัครเป็นสมาชิก e-paper ห้าปีราคาอยู่ที่ 4,000 รูปี ($ 57)
    ชาวฮินดูมีผู้ใช้งานนับล้านคน
  • รายได้ดิจิตอลตอนนี้คิดเป็นประมาณ 5% ของรายได้ทั้งหมดสำหรับปีงบประมาณ 18 (รายได้รวมของ Kasturi & Sons ซึ่งตีพิมพ์ในศาสนาฮินดูและสิ่งพิมพ์น้องสาวยืนอยู่ที่ 1,173 สิบล้านรูปี (167.5 ล้านดอลลาร์) ในปีงบประมาณ 18 ต่ำกว่ารายได้ของปีที่แล้วอยู่ที่ 1,200 ล้านรูปี (171 ล้านดอลลาร์) ก็เลื่อนลง – จาก 50 ล้านรูปี (7.1 ล้านดอลลาร์) ในปีงบประมาณ 2560 เป็นเพียง 19 ล้านรูปี (2.7 ล้านดอลลาร์) ในปีต่อไป)
  • “ สิ่งเหล่านี้เป็นข้อกล่าวอ้างที่น่าเหลือเชื่อ” ที่ปรึกษาด้านสื่ออิสระที่ปรึกษากับองค์กรสื่อหลายแห่งทั้งงานพิมพ์และออกอากาศ เขาขอไม่ให้ตั้งชื่อ “ ฉันจะสงสัยตัวเลขบางส่วน ตัวอย่างเช่นผู้ใช้ที่ลงทะเบียนมากกว่าหนึ่งล้านคนฟังดูยอดเยี่ยม แต่ฉันคิดว่านี่เป็นการเริ่มต้นที่ดี” นั่นคือเมื่อพิจารณาจากข้อเท็จจริงที่ว่า บริษัท สื่ออินเดียไม่ได้
  • รับความสนใจจากสื่อดิจิทัลมากนัก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในสหรัฐอเมริกามีความชัดเจนมาระยะหนึ่งแล้วว่าการหมุนเวียนเอกสารรายวันนั้นมีแนวโน้มลดลง เช่นเดียวกับรายได้จากการโฆษณาสิ่งพิมพ์ ดังนั้นพวกเขาจึงไม่มีการขอความช่วยเหลือ แต่ต้องก้าวไปสู่ดิจิทัลอย่างจริงจังและมองหาแหล่งรายได้หรือความเสี่ยงอื่น ๆ หลายคนมีอยู่แล้ว

ความเร่งด่วนแบบนี้ยังไม่เป็นความจริงสำหรับอินเดียในตอนนี้ที่ปรึกษากล่าว “ ในขณะที่รายได้จากการโฆษณายังอยู่ภายใต้แรงกดดัน แต่ยอดขายหนังสือพิมพ์ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง ดังนั้นในแง่นี้มันจึงเป็นสัญญาณที่ดีที่ผู้โฆษณากำลังมองหาสมาชิกว่าเป็นแหล่งรายได้สำรอง” เขากล่าวเสริม

แต่การกลืนครั้งเดียวไม่ได้เป็นฤดูร้อน

ในช่วงสิบสองเดือนที่ผ่านมา บริษัท สื่อหลายแห่งเริ่มสร้างความผูกพันให้กับสมาชิก เมื่อต้นปีที่ผ่านมา Moneycontrol ของ Network18 เปิดตัวแผนการโฆษณาในแอพฟรีสำหรับผู้ใช้ ในช่วงเวลาเดียวกัน Bennett Coleman & Company (BCCL) The Economic Times ซึ่งเป็นหนังสือพิมพ์ธุรกิจรายใหญ่ที่สุดของอินเดียโดยการหมุนเวียนได้เปิดตัวข้อเสนอออนไลน์ที่เป็นสมาชิกเท่านั้นที่เรียกว่า ET Prime * ในเดือนมกราคม 2019 ผู้ประกอบการด้านสื่อ Raghav Bahl ซึ่งได้รับการเลื่อนตำแหน่ง BloombergQuint ซึ่งเป็นกิจการร่วมค้าระหว่าง Bloomberg News และ Quintillion Media ได้นำเว็บไซต์ของตนมาอยู่เบื้องหลังการจ่ายเงินเดือน

ดูเพิ่มเติมชุดที่จะปฏิบัติตาม อุตสาหกรรมนี้เต็มไปด้วยข่าวลือว่าในปีนี้ HT Media Limited ซึ่งเป็นผู้จัดพิมพ์ของ Hindustan Times รายวันประจำชาติและ Mint ธุรกิจรายวันก็กำลังพิจารณาที่จะเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่ปราศจากโฆษณาดิจิทัลเท่านั้น

มันจะยุติธรรมที่จะบอกว่าการสมัครเป็นสีดำใหม่ แม้จะมียอดขายเพิ่มขึ้น แต่ธุรกิจสื่อในอินเดียถูก จำกัด ด้วยรายได้โฆษณาที่ลดลง ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา บริษัท สื่อเกือบทุกแห่งได้ทำธุรกิจร่วมกับ บริษัท ภายนอก ลูกม้ากลอุบายอย่างรวดเร็วได้วิ่งไปตามทาง กิจกรรมเครือข่ายเป็นสิ่งที่ดีสำหรับผู้ให้การอุปถัมภ์ไม่ใช่สำหรับการดำเนินการข่าว ดังนั้นจึงมีความยุติธรรมเท่านั้นที่บางคนกำลังทดลองกับแนวคิดของผู้อ่านที่จ่ายเงินสำหรับเนื้อหา

ในขณะที่ค้นคว้าข้อมูลชิ้นนี้เคนได้ติดต่อผู้บริหารสื่อหลายคน มีเพียงไม่กี่คนที่พูดในบันทึก แต่หลายคนขอให้ไม่มีชื่อเพราะสิ่งเหล่านี้เป็นวันแรก ๆ และพวกเขาไม่อยากเจอสิ่งที่ยังไม่ได้รับการพิสูจน์ว่าเป็นรูปแบบธุรกิจที่ยั่งยืน นักเขียนคนนี้พยายามเกลี้ยกล่อมความกลัวของพวกเขาโดยใช้ตัวอย่างของเดอะนิวยอร์กไทมส์ แต่สิ่งนี้ล้มเหลวที่จะล้วงเอาความกระตือรือร้นในการบันทึก

ดังนั้นผู้อ่านในอินเดียจ่ายเงินหรือไม่