T-Series และการแยกการจัดอันดับของ YouTube

0
18

ในเดือนนี้บันทึกของ YouTube ที่มีอายุเกือบห้าปีจะพังทลายลง YouTuber Felix Kjellberg ซึ่งรู้จักกันในนาม PewDiePie จะไม่เป็นราชาของ YouTube อีกต่อไป ผู้สมัครสมาชิกมากมายของเขาไม่ได้เป็นฐานสมาชิกที่ใหญ่ที่สุดของแพลตฟอร์มสตรีมวิดีโออีกต่อไป การแย่งชิงบัลลังก์นั้นไม่น่าเป็นไปได้ – ค่ายเพลงอินเดีย T-Series

การขึ้นสู่จุดสูงสุดของ T-Series ได้จุดประกายให้เกิดความอาฆาตแค้นแม้ว่าจะอยู่ในส่วนของ Kjellberg ก็ตาม ในการอัปโหลดวิดีโอหลายครั้งเขาได้ถ่ายภาพพอตเตอร์ที่ T-Series เนื้อหาและแม้แต่ความถูกต้องตามกฎหมายของผู้สมัครสมาชิก เขาถึงกับตกราง การต่อสู้เพื่อจุดสูงสุดนั้นรุนแรงมากจนผู้ใช้ YouTube คนหนึ่งซื้อป้ายโฆษณาทั่วทั้งเมืองในสหรัฐอเมริกาบอกให้คนสมัคร PewDiePie นอกจากนี้ยังมีการถ่ายทอดสดของสมาชิก T-Series และ PewDiePie เพื่อติดตามกิจกรรมในแบบเรียลไทม์

การเกิดขึ้นของ T-Series ในฐานะผู้เล่นรายใหญ่ที่สุดของ YouTube เป็นสิ่งที่คาดการณ์ได้ยากในช่วงต้นปี 2561 จากนั้น T-Series มีจำนวนผู้ใช้บริการประมาณ 30 ล้านคน หนทางไกลจาก 68 ล้าน + มันภูมิใจในวันนี้ แต่ในความเข้าใจย้อนหลังการเพิ่มขึ้นของมันดูเหมือนไม่เป็นเรื่องง่ายเนื่องจากการปฏิวัติข้อมูลของอินเดียในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

Reliance Jio บริษัท โทรคมนาคมที่นำโดย Mukesh Ambani ในเดือนกันยายน 2559 ได้จุดประกายให้เกิดสงครามภาษีในภาคการส่งข้อมูลข้อมูลที่ลดลง ในสิ่งที่ถูกเรียกว่า “Jio Effect” ราคาเฉลี่ยของข้อมูลมือถือในอินเดียลดลงจาก Rs 152 ($ 2) เป็น Rs 10 ($ 0.14) ตั้งแต่รายการ Jio ตามรายงานของสถาบันการแข่งขัน ที่ด้านหลังของรายงานกล่าวว่าการใช้งานข้อมูลมือถือของอินเดียเพิ่มขึ้นถึงห้าเท่าทำให้อินเดียเป็นผู้ใช้งานข้อมูลมือถือที่สูงที่สุดในโลก

มันดีที่สุดหรือเปล่า?

ไม่น่าแปลกใจที่การเติบโตอย่างรวดเร็วของ T-Series บน YouTube มีการใช้ข้อมูลจำนวนมากบนบริการสตรีมวิดีโอ ในการตอบกลับทางอีเมลไปยัง The Ken, Gautam Anand หัวหน้าภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกสำหรับ YouTube กล่าวว่ามาก ตามที่เขาพูดมีผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำกัน 245 ล้านคนจากอินเดียและผู้ชมที่ใช้งานรายวันเพิ่มขึ้น 100% เมื่อเทียบปีต่อปี (YoY)

เมื่อมีผู้ใช้ออนไลน์เพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ ในที่สุดอินเดียก็มาถึง YouTube โดยที่ T-Series เป็นเพียงปลายหอก ค่ายเพลงอื่น ๆ และผู้รวบรวมทรัพย์สินทางปัญญาเช่น SaReGaMa, Times Music และ Shemaroo ก็ได้เห็นมุมมองและจำนวนสมาชิกของพวกเขาเพิ่มขึ้นเนื่องจากชาวอินเดียต้องการที่จะเพิ่มเนื้อหาที่นิยมและเนื้อหาในภูมิภาคให้มากขึ้น

ทั้งหมดนี้ทำมาเพื่อเลนส์ที่ดีเยี่ยม แต่ก็มีประโยชน์ แม้ว่าปริมาณการใช้วิดีโอ YouTube จะเพิ่มขึ้น แต่ บริษัท เหล่านี้ก็ไม่ได้สร้างรายได้จากการโฆษณาอย่างเพียงพอจากแพลตฟอร์ม

รายได้โฆษณาจาก YouTube นั้นขึ้นอยู่กับ AdSense ของ Google ซึ่งเป็นโปรแกรมสร้างรายได้ของ บริษัท สำหรับเนื้อหารูปแบบต่างๆ และด้วย AdSense ราคาต่อการแสดงผลพันครั้ง (CPMs) – หน่วยที่ใช้สำหรับการโฆษณาดิจิทัล – ในอินเดียนั้นต่ำมาก Neeraj Kalyan ประธาน T-Series ประธานกล่าวว่าแม้จะเป็น T-Series ในไม่ช้าที่จะเป็นช่องทางที่ใหญ่ที่สุดบน YouTube CPM ของพวกเขาน้อยกว่าหนึ่งดอลลาร์ ดังนั้น Kalyan จึงมีผู้ชมหนึ่งล้านคนคิดเป็นมูลค่าน้อยกว่า 25,000 รูปี ($ 346)

เพื่อให้เรื่องแย่ลงรายได้นี้ไม่ได้ไปที่ช่องเท่านั้น ในทางกลับกัน YouTube และค่ายเพลงต้องทำงานร่วมกับหน่วยงานเก็บรวบรวมเช่นสมาคมสิทธิในการแสดงแห่งอินเดีย (IPRS) เพื่อแจกจ่ายลิขสิทธิ์จากการสตรีมเพลงไปยังนักแต่งเพลงผู้กำกับเพลงผู้แต่งเพลงและนักแต่งเพลง

นอกจากนั้นยังมีรายได้โฆษณาอีก 45:55 จัดเรียงค่าธรรมเนียมแพลตฟอร์ม YouTube ได้รับ 45% ของรายได้โฆษณาส่วนที่เหลือเป็นผู้สร้างเนื้อหา เมื่อพิจารณาจากทั้งหมดนี้ YouTube มีการเคลื่อนไหวเข็มรายรับแบบดิจิทัลสำหรับค่ายเพลงอินเดียหรือไม่?

สถานที่ตั้งสถานที่ตั้ง

หากต้องการตอบคำถามนั้นให้ย้อนกลับไปยังสถานการณ์ PewDiePie และ T-Series แล้วเปรียบเทียบทั้งสอง ตามรายงานของ Social Blade เว็บไซต์ T-Series มียอดผู้ชมเกือบ 2.4 พันล้านครั้งในเดือนที่ผ่านมาในขณะที่ช่อง PewDiePie นั้นมีจำนวนผู้ชมน้อยกว่า 224 ล้านวิว ตามทฤษฎีแล้ว T-Series น่าจะได้รับรายได้โฆษณามากกว่า 10 เท่าจาก PewDiePie อย่างไรก็ตามในความเป็นจริงช่องว่างนี้น่าจะมีขนาดเล็กกว่ามากเนื่องจาก CPM ซึ่งเป็นตัวกำหนดรายได้โฆษณาขึ้นอยู่กับว่ามุมมองนั้นมาจากที่ใด

มีการประมาณการหลายอย่างเกี่ยวกับมูลค่าของ CPMs ทั่วโลก อย่างไรก็ตามพวกเขาเห็นพ้องกับสิ่งหนึ่ง – CPM ในอินเดียนั้นต่ำกว่าในประเทศที่พัฒนาแล้วส่วนใหญ่