Funnelは4700万ドルのシリーズBをクローズして、より良いレポートと分析のためのマーケティングデータを準備します

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Funnelは、ストックホルムに拠点を置く新興企業で、企業がマーケティングデータの準備や「即戦力」化を支援するためのテクノロジーを提供し、レポートや分析を改善してシリーズBの資金調達を4700万ドル締めました。

ラウンドをリードするのは、Kreos Capitalに加えて、既存の投資家Balderton Capital、Oxx、Zobito、Industrifondenの参加を得て、Eight Roads VenturesとF-Prime Capitalです。

Funnelは、同社が企業からの「強い需要」を見ている米国での計画を加速するために、資本注入を使用すると述べています。また、「マーケティング、販売、およびその他のコマースデータの真実の単一のソースを作成する」というビジョンを促進するために、技術チームに投資します。

Funnelは、2014年にFacebook広告ツールQwayaの背後にもいるFredrik SkantzeとPer Madeによって設立され、マーケティング担当者が複数のプラットフォームからのオンラインマーケティングデータをリアルタイムで自動化できるようになり、オンラインマーケティングの支出をより正​​確に分析できるようになりました。

当初はマーケティングデータの視覚化が含まれていましたが、今では会社は、すべての異なるマーケティングチャネルからデータを収集し、一般的なビジネスインテリジェンスツールにインポートして分析できるようにそれをクリーンアップおよび正規化することにのみ焦点を当てることに決めました。

ファンネルの共同創設者兼CEOのFredrik SkantzeはTechCrunchに次のように述べています。「マーケティングデータを視覚化することから、単に収集してビジネスの準備を整えることに移行しました。」

「データが適切に準備されると、既存のビジネスインテリジェンスツールで視覚化がうまく行われます。データの収集と準備を自動化することは、正しく行うのが非常に難しいことであることが証明されており、お客様から何度も何度も聞いていることを確信できると私たちが確信できるように、私たちがこれで最高であることを確認したかったのです。」

Googleデータスタジオ。

そのために、Skantzeは、FunnelがTableauやGoogle Data Studioなどのツールに直接接続していると説明しています。アイデアは、顧客が使い慣れたツールでデータを即座に視覚化できるというものです。

2017年半ばにファネルを最後に取り上げて以来、包括的なトレンドはデジタルマーケティングの爆発的な成長です。 Skantze氏によると、2017年の全世界のマーケティング支出の39%はデジタルであり、ほとんどのeコマース、ゲーム、アプリの会社が予算の大半をオンラインに投入していたとのことです。それ以来、予測は繰り返し上方修正され、2020年には英国などの主要市場がデジタルマーケティングの70%に近づいています。

「つまり、大手ブランドが大きな予算をオンラインに投入しているということです」と彼は言います。 「これらのブランドは、デジタルマーケティングのパフォーマンスが約束されているため、オンラインでマーケティングを行っています。ただし、そのパフォーマンスの約束を実現するには、データ駆動型である必要があります。これはこれらの組織にとって大きな変化であり、伝統的にブランディングに重点を置いているため、徐々に問題に取り組んでいます。マーケティング分析、マーケティング技術者などの新しい役割を作成し、データインフラストラクチャを導入する必要があります。これは複雑です。」

もちろん、それはFunnelの手にうまく作用します。Funnelは、eコマースをはるかに超えた企業やアプリがその製品を利用していることを認識しています。 「私たちは昨年、自社製品のエンタープライズ対応を構築し、セキュリティ認証やエンタープライズ機能などの[機能]を提供して、これらの顧客に対応できるようにしました」とSkantze氏は付け加えます。

一方、昨年、ファネルチームは73名から140名に増え、ストックホルムとボストン全体で合計400名の新しいオフィススペースに署名しました。