About Us

ไม่มีใครไปที่อัสสัมเพื่อขายเบียร์ฝีมือ รัฐในภาคตะวันออกเฉียงเหนือของอินเดียเป็นที่รู้จักกันดีที่สุดสำหรับสวนชาสัตว์ป่าที่สวยงามและไม่มีอะไรมาก

ยกเว้น, Prabhtej Bhatia ได้

Bhatia อายุ 27 ปีแต่งกายด้วยเสื้อยืดสีม่วงและกางเกงยีนส์และผ้าโพกหัวสีดำ เห็นได้ชัดว่าเขามาจากสิทธิพิเศษ ประตูสู่บ้านของเขาใน Raipur อยู่ไม่ไกลจากคฤหาสน์ Gatsby ของ F. Scott Fitzgerald ครอบครัวของเขาเป็นเจ้าของธุรกิจหลายแห่งใน Raipur, Chhattisgarh – ร้านอาหาร, โรงเรียน, การประมงและการผลิตสุราและการบรรจุขวด เรากำลังเดินทางไปด้วยกันใน Hyundai Santa Fe รถเอสยูวีที่ขายโดย บริษัท รถยนต์เกาหลีในอินเดียและไม่ได้ขายมากนัก ข้างใน Bhatia นั้นถูกดึงดูดโดยความสนใจทั้งหมด ในขณะนี้การทักทายจากเจ้าหน้าที่ตำรวจ แต่ฉันมาที่นี่เพื่อหาคำตอบ

อะไรทำให้คุณไปที่อัสสัม

“ ฉันเรียนที่ชิมลา” เขากล่าว “ ฉันมีเพื่อนมากมายจากภาคตะวันออกเฉียงเหนือ มีบางอย่างเกี่ยวกับพื้นที่ตะวันตกวัฒนธรรมฮิปฮอป ฉันรู้จักบางคนในรัฐอัสสัมดังนั้นเราจึงมีโอกาสและได้ผล เราทำมันแตกต่างกันมาก เราใช้เวลามากกว่าหนึ่งในสามของการกักตุนใน Guwahati [เมืองที่ใหญ่ที่สุดใน Assam] ประมาณ 20 วันและโฆษณาตราสินค้าของเรา เป็นโปรโมชั่นไม่เมโทรโปรโมชั่นฉันเสียเพียง 10 Rs แสน.”

แต่คุณไม่สามารถโปรโมตแอลกอฮอล์ในอินเดียได้ …

“ เราไม่ได้พูดถึงเบียร์ฝีมือบนป้ายโฆษณา แค่ชื่อซิมบ้า (และโลโก้) เริ่มต้นการสนทนาในเมืองและทำให้ผู้คนอยากรู้อยากเห็น ป้ายโฆษณาเหล่านั้นเปิดประตูตัวแทนจำหน่ายให้เราและนั่นคือวิธีที่เรามาถึง”

คำที่มาถึงไม่ได้ตัดเลย

ในปี 2560 ซิมบ้าแบรนด์เบียร์คราฟต์ที่จำหน่ายโดย Sona Beverages ได้เข้าสู่รัฐอัสสัม ณ เดือนกรกฎาคมมียอดขาย 70,000 คดีในรัฐเพิ่มขึ้นจากเพียง 800 รายในเดือนกรกฎาคม 2017 กรณีมี 12 ขวด 650 มล. ต่อกล่อง นั่นคือยอดขายของ Simba 8,40,000 ขวดทุกเดือน นั่นคือ 28,000 ขวดทุกวัน ประมาณ 1,166 ขวดทุกชั่วโมง ไม่เลวสำหรับแบรนด์เบียร์คราฟต์ที่มีอายุเพียงสองปี ยังดีกว่าไม่เลวสำหรับ บริษัท เบียร์ที่คุณอาจไม่เคยได้ยินมาก่อนซึ่งคุณสมบัติเด่นที่สุดคือมาสค็อต – สิงโตกับนักบิน

บริษัท มีถนนยาวไปข้างหน้าแม้ว่า ในเดือนมิถุนายนปีนี้มันเข้าสู่เมืองใหญ่เป็นครั้งแรกโดยเปิดตัวในนิวเดลีและกูรูแกรมและการแข่งขันก็ดุเดือด เบียร์คราฟต์เป็นส่วนที่แออัดมากขึ้นและซิมบ้าเป็นเพียงหนึ่งในแบรนด์ที่เปิดตัวในช่วง 3-4 ปีที่ผ่านมา

ในเวลาเดียวกันตลาดเบียร์โดยรวมในอินเดียกำลังลดลง และยิ่งไปกว่านั้นกฎระเบียบด้านสุราในอินเดียนั้นมีความยากในการนำทางซึ่งแตกต่างจากรัฐหนึ่งไปอีกรัฐหนึ่ง ดังที่สุภาษิตจีนคาดการณ์ไว้

ความฝันขี้เมา (และเรื่องอื่น ๆ )

บาร์ทุกแห่งในเมืองทุกแห่งล้วนเป็นพยานถึงเรื่องราวเมาสุรานับไม่ถ้วน

มีเรื่องเดียวที่โด่งดังอย่างไม่น่าเชื่อ พบเพื่อน ดื่มเบียร์ฝีมือจำนวนมากเท่านั้นที่จะได้รับแรงบันดาลใจจากความคิดจะเกิดอะไรขึ้นถ้านี่เป็นเรา ท้ายที่สุดมันยากแค่ไหน? มันเป็นแค่เบียร์ เราจะสร้างมันขายมันดื่มและเมื่อเราตีมันใหญ่เราจะบอกให้โลกเศษผ้าของเรากลายเป็นเรื่องราวความร่ำรวย เช้าวันรุ่งขึ้นสิ่งต่าง ๆ กลายเป็นจริงขึ้นมาเล็กน้อย และสิ่งที่ครั้งหนึ่งเคยเล่านิทานเมาเหล้าที่ยิ่งใหญ่จางหายไปในตำนาน ตำนานสู่ตำนาน ตามตำนานแล้วเราแก่เกินไปสำหรับเรื่องนี้

ไม่ได้อยู่กับ Bhatia

ความสัมพันธ์ระหว่างครอบครัวของเขากับแอลกอฮอล์มีระยะเวลา 60 ปี ปู่ของเขาเข้าสู่ธุรกิจค้าปลีกเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในปี 2490; ต่อมาครอบครัวได้ซื้อ บริษัท ชื่อ Sona Traders (ผู้จัดจำหน่ายสุรา) ในปี 1980 ซึ่งเป็น บริษัท ที่ให้ยืมชื่อแก่พ่อแม่ของ Simba

ในปี 2009 Bhatia กำลังศึกษาเศรษฐศาสตร์และการเงินที่ University of Exeter แต่เขามีสิ่งอื่น ๆ ในใจของเขา – การปฏิวัติเบียร์คราฟต์เพิ่งเริ่มขึ้นในสหราชอาณาจักร เขาคิดไอเดียเกี่ยวกับแบรนด์ของตัวเองและในระหว่างการเดินทางกลับบ้านในปีนั้นเขายื่นขอใบอนุญาตเปิดโรงเบียร์ใน Raipur

สามปีต่อมาในปี 2012 ในที่สุดเขาก็ได้รับอนุญาตทั้งหมด ภายในปี 2557 เขาตั้งโรงเบียร์ที่ราคา 60 ล้านรูปี (8.4 ล้านดอลลาร์) ซึ่ง 40 ล้านรูปี (5.6 ล้านดอลลาร์) มาจากเงินกู้ยืมธนาคาร เวลาทำเบียร์ เท่านั้นไม่ใช่สิงโต ยัง.