中国総まとめ:Tencentの新しい米国のゲームスタジオとWeChatの新しいペイウォール

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こんにちは。TechCrunchのチャイナラウンドアップへようこそ。これは、中国のテクノロジー環境を形作る最近の出来事のダイジェストであり、それが世界の他の人々にとって何を意味するのかを示しています。

今週のスポットライトは、ゲームとコンテンツパブリッシングに興味深い動きをもたらしたTencentに戻っています。中国は旧正月を祝うため、来週の総括はありませんが、この戦いは国のインターネット大手、特に短編ビデオのライバルであるDouyin(TikTokの中国語版)とKuaishouで激化します。毎年恒例の休日。帰ったら必ずカバーします。

米国のスタジオに「王の名誉」クリエイターを雇う

Tencentの名高いゲーミングスタジオTiMiは、2020年に米国での従業員数を3倍に増やすことで国際的な拡大を加速しようとしていると、同社は今週TechCrunchに語ったが、北米のオフィスの正確なサイズを明らかにすることは拒否しました。 11歳のTiMiは現在、ロサンゼルスでグローバルビジネスに取り組んでいるチームを抱えており、「欧米のプレーヤーを理解し、より強力なグローバルな視点を提供するのに役立つ」完全な開発スタジオに成長させる計画です。ヴィンセント・ガオ。

GaoはTiMiのグローバル戦略を特徴付けるために「風に乗って波を打ち破る」という中国の表現を借りました。 「風はモバイルゲーマーによる品質への絶え間ない欲求を指します」と彼は言った。一方、波を打ち破るには、TiMiが新しい開発ツールを適用して高予算、高品質のAAAモバイルゲームを構築する必要があります。

このスタジオは、世界で最もプレイされているモバイルゲームの1つであるHonor of Kings(モバイルマルチプレイヤーオンラインバトルアリーナ(MOBA)ゲーム)を制作し、アリーナオブヴァラーのタイトルで海外に持ち込んだとされています。アリーナオブヴァラーは西部の市場ではそれほど成功していませんが、東南アジアでは、地域のインターネット大手であるガリーナとのテンセントの出版パートナーシップのおかげで、うまくいきました。

キングスの名誉といくつかの他のテンセントのゲームは、ユーザーを獲得するために大規模なWeChatとQQメッセンジャーを活用しています。これは、Tencentがソーシャルアプリがほとんどない海外市場での成功を再現できるかどうかという問題を提起します。しかし、TiMiは、これらのプラットフォームはゲームの成功に不可欠ではないと主張しました。 「TiMiは、WeChatとQQが原因で中国で成功しませんでした。 WeChatとQQの[サポート]を使用しても成功しなかったゲームの例を見つけるのは難しくありません。」

お金を稼ぐことに関しては、TiMiは最初からサービスとしてのゲームの強力な支持者であり、それによって最初のダウンロード後も新しいコンテンツを送り出し続けています。 Gaoは、このモデルがペイ・トゥ・プレイに慣れている旧式のゲーム開発者を引き付け、2020年にさらに牽引力を獲得すると信じています。

TiMiの次の大きな動き、Activision BlizzardのCall of Dutyのモバイルバージョンにすべての目が向けられています。 Tencentは、中国のモバイルファースト市場での経験を考えると、人気の高いコンソールシューティングゲームのモバイルへの移行に適しているようです。 Tencentが開発し、Tencentが少数株主であるBlizzardが9月に発行したCall of Duty:Mobileは、ポケモンGOを除いて、モバイルゲームの1四半期で世界中のダウンロード数を記録し、ピークを迎えました。アプリ分析会社センサータワーによると、2016年第3四半期。

血統のあるスタジオは、最近、Tencent内の兄弟、特に成功したモバイルバージョンのPlayerUnknown’s Battlegrounds(PUBG)の背後にあるLightspeed Quantumスタジオとの内部競争に直面しています。 Tencentは部門間の内部競争を積極的に促進しているが、GaoはTiMiがTencentから出版、事業開発、法的問題などについて豊富な支援を受けていると強調した。

WeChatがペイウォールを設置– Apple税

WeChatがコンテンツ公開機能(公式アカウントと呼ばれるFacebookページに相当)を2012年に公開して以来、ソーシャルネットワーキングプラットフォームを通じて投稿された記事は無料で閲覧できます。それはようやく変化しています。

今週、WeChatは、選ばれた著者グループが試用期間中に記事をペイウォールの背後に置くことを許可し始めたことを発表しました。ローンチは、クリエイターが追加の収益を生み出すのを助けることでクリエイターを刺激することができるだけでなく、WeChatとAppleとの不満が時折ある関係を思い出させるためにも重要です。

WeChatが待望の動きで公式アカウントで公開された記事に「ヒント」機能を追加した2017年に戻りましょう。この機能は、ユーザーエンゲージメントを高め、中国でのオンラインチッピングの人気を背景に作家にインセンティブを与えることを目的としています。たとえば、ライブストリーミングプラットフォームでは、ユーザーはコンテンツを無料で消費しますが、多くは自主的にホストのヒントや数元から数百もの価値のあるバーチャルギフトを送信します。

WeChatは当時、チップからのすべての転送は作者に向けられると述べましたが、Appleはそうではないと考え、そのようなヒントは「アプリ内購入」に相当すると主張し、すべてのトランザクションから30%カット、または広く「アップル税」として知られています。

WeChatは条件をめぐる衝突の後のチップを無効にしましたが、Appleとの合意に達した後、2018年にこの機能を再導入しました。その機能はそれ以来稼働しており、WeChatもAppleも転送から料金を請求していないと、WeChatの広報担当者はTechCrunchに確認した。

転倒に関する巨人の和解がApple側の譲歩だった場合、テンセントは今回、ペイウォールに乗り出した。

チップとは異なり、新しいペイウォール機能により、Appleは標準のアプリ内取引を30%削減できます。つまり、有料コンテンツの転送は、チップの場合のように、WeChat独自の支払いツールではなく、Appleのアプリ内購入(IAP)システムを経由します。また、中国のAppleアカウントを持つユーザーのみがWeChatの記事に支払うことができるようです。 TechCrunchが米国のAppleアカウントを使用して投稿を購入しようとしたことは、「リスクが発生している、または人民元で支払われていない」という取引のため、WeChatによって拒否されました。

多くのクリエイターはすでに、WeChatが提供する広告やチップのオプションを超えた代替の商業的可能性のためにサードパーティのプラットフォームを模索していますが、このローンチは確かにかなりのフォロワーを獲得しているクリエイターにとって恩恵です。たとえば、「ナレッジプラネット」であるZhishi Xingqiuは、WeChatクリエーターが読者に専用の業界レポートを提供するなどの付加価値サービスに課金するために広く使用されています。 Xiaoe-tong(「スマートリトルグース」)は、コンテンツスターが有料レッスンを展開するための人気のツールです。

誰もが新しいペイウォールに強気であるとは限りません。潜在的な欠点の1つは、トラフィックを減らし、広告主を落胆させることです。また、有料機能がクリックベイトクリエイターによる悪用に対して脆弱であるという懸念を表明する声もあります。そのため、WeChatはアプリケーションを3か月以上前のアカウントにのみ機能を制限し、少なくとも3つの元の記事を公開し、WeChatルールの重大な違反は見ていません。