‘เคยเป็น Miniso หรือไม่’: ยกระดับการสะกดแบบอินเดียของตราสินค้าญี่ปุ่นญี่ปุ่นเทียม

0
17

มันเป็นที่จอดรถที่อัดแน่นที่คุณสังเกตเห็นก่อน ทุกคนย้ายไปที่ร้านเดียวกันในพื้นที่ มันเป็นสินค้าใหม่ที่มีเครื่องหมายถุงช็อปปิ้งสีแดงเล็กน้อย คุณป้อน แทบจะไม่มีห้องให้เดินโดยไม่ชนกับคนในทางเดินที่อัดแน่นไปด้วยทุกสิ่ง หูฟังและแบตสำรอง สุนัขของเล่นยัดไส้แพนด้าและแมว ของใช้ในครัวเรือนชั้นวางช้อนส้อมเสื่อและเทียนหอม ตั้งแต่ของใช้ส่วนตัวเช่นแว่นกันแดดกระเป๋าเงินและรองเท้าแตะไปจนถึงสินค้าเก๋ ๆ สำหรับสำนักงานของคุณ มันเป็นช่วงกว้าง

การลงทุนในเอเชีย

เรากำลังยืนอยู่ในร้านค้า Miniso แบรนด์ค้าปลีกหลากหลายราคาต่ำหลอกญี่ปุ่นที่กำลังโด่งดังไปทั่วอินเดีย หากคุณอยู่ในนิวเดลีโอกาสที่คุณจะได้เห็นหนึ่งในนั้นคือ มี 25 ร้านค้าในเมืองหลวงเพียงอย่างเดียว บางทีคุณอ่านเกี่ยวกับ บริษัท เมื่อเข้าสู่อินเดียในเดือนสิงหาคม 2560 หรือเมื่อเดือนกันยายน 2561 บริษัท ยักษ์ใหญ่อินเทอร์เน็ตของจีน Tencent พร้อมกับ บริษัท การลงทุนในเอเชีย Hillhouse Capital ลงทุน 1 พันล้านหยวน ($ 147.3 ล้าน) ใน บริษัท แต่ไม่ใช่ทุกอย่างจะดีในดินแดนลา ในเดือนธันวาคม 2561 บริษัท ได้ยื่นคำร้องขอล้มละลายต่อผู้ได้รับใบอนุญาตแบรนด์ของตนเองในแคนาดาโดยอ้างว่าการใช้เครื่องหมายการค้าในทางที่ผิดและต่อมาได้บรรลุข้อตกลงชั่วคราวเพื่อหาทางออกระยะยาว

Miniso เริ่มขึ้นที่โตเกียวในปี 2013 และในปัจจุบันมีสาขามากกว่า 2600 แห่งใน 70 ประเทศและภูมิภาคโดยมีมูลค่าการซื้อขาย 1.5 พันล้านดอลลาร์ในปี 2559 ตามข้อมูลแบรนด์ของ บริษัท ในเว็บไซต์ บริษัท อยู่ในอินเดียตั้งแต่เดือนสิงหาคม 2560 และเปิดร้านค้ารวมแล้ว 70 สาขา นั่นเป็นจำนวนมากสำหรับแบรนด์ต่างประเทศอายุ 16 เดือน ในช่วงสองปีที่ผ่านมาในอินเดียแบรนด์ Muji ไลฟ์สไตล์ญี่ปุ่นซึ่งมีข้อเสนอคล้ายกันกับ Miniso แม้ว่าจะเปิดกว้างกว่าร้านค้า 4 แห่งในเดือนมีนาคม 2561 ตามข้อมูลจากแหล่งวิจัยธุรกิจ Tofler ห่วงโซ่สินค้าทั่วไปที่มีต้นทุนต่ำคล้ายกัน Market99 เปิดร้านค้าประมาณ 50 แห่งใน 11 ปี แม้แต่แบรนด์ต่างประเทศที่มีขนาดใหญ่เท่ากับผู้ค้าปลีกแฟชั่นอย่างรวดเร็ว H&M ก็สามารถเปิดสาขาได้กว่า 35 สาขาตั้งแต่ปี 2558 ในอินเดีย

แต่นั่นไม่ใช่สำหรับมินิโซในอินเดีย บริษัท อ้างว่าได้รับเงินจำนวนค่อนข้างมากในระยะเวลาอันสั้น – รายรับอยู่ที่ 700 สิบล้านรูปี (99.1 ล้านดอลลาร์) ระหว่างเดือนสิงหาคม 2017 – 18 แบรนด์ต่างประเทศส่วนใหญ่เกือบจะเริ่มปรับตัวเข้ากับกฎหมายของอินเดียและตลาดที่แยกส่วนในช่วงเวลานั้น และรายรับ 700 ล้านรูปีนั้นยากที่จะกลืนหาแบรนด์ใหม่ซึ่งเป็นจุดกำเนิดที่น่าสงสัย แม้จะอ้างว่าเป็นแบรนด์ญี่ปุ่นมันเป็นความลับแบบเปิดที่ Miniso ในความเป็นจริงเป็น บริษัท จีน

แม้ว่าผู้บริโภคในอินเดียจะใส่ใจน้อยที่สุดเกี่ยวกับรากฐานของแบรนด์ แต่ก็มีผู้บริหารร้านค้าปลีกและนักวิเคราะห์จำนวนมากที่รู้จักและเชื่อถือแบรนด์ ไม่ว่าแบรนด์นั้นจะดึงดูดความสนใจในอินเดีย สำหรับตอนนี้. ผลิตภัณฑ์ Miniso เป็นไปตามความเรียบง่ายสีทึบและการออกแบบที่เรียบง่าย และพวกเขาไม่ได้โดดเด่นมาก

ในขณะเดียวกันปี 2018 ได้เห็นแบรนด์ค้าปลีกต่างประเทศใหม่อย่างน้อยสองแบรนด์คือ Kioda และ Beccos ที่เปิดตัวในอินเดีย เมื่อปัจจัยแปลกใหม่คลี่คลายลงมินิโซก็จะตัดงานออก – เพื่อให้ผู้บริโภคมีส่วนร่วมและผลิตภัณฑ์ของตนมีความโดดเด่นโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อไม่มีการลอกเลียนแบบในอินเดียทั้งในส่วนที่เป็นระเบียบและไม่มีระเบียบ อัตราต่อรองในความโปรดปรานของ Miniso หรือไม่?

พูดคุยกับร้านค้า

Miniso ถูกจำลองตามแนวคิดของร้านค้าเงินดอลลาร์ซึ่งเป็นตลาดที่ยังไม่ได้ใช้ในอินเดีย บริษัท จำหน่ายผลิตภัณฑ์ใน 10 หมวดหมู่ในอินเดีย – สามอันดับแรก ได้แก่ ความงามและการดูแลส่วนบุคคลแฟชั่นและเครื่องประดับและของเล่น ส่วนใหญ่ราคาเหล่านี้อยู่ระหว่าง 150 รูปี ($ 2.12) และ 450 รูปี ($ 6.37) ตามเว็บไซต์ของนิติบุคคลอินเดีย ผลิตภัณฑ์เช่นกระเป๋า wallets และอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์บางชนิดมีราคาสูงกว่าใกล้กับ Rs 1,000 ($ 14.2) ยังคงราคาไม่แพงแม้ว่า ในการเปรียบเทียบในขณะที่ช่วงราคาของ Muji อาจเริ่มต้นที่ Rs 150 สำหรับสินค้าเพื่อสุขภาพและความงามที่มีขนาดเล็กลง แต่ก็จะมีราคา 45,000 รูปี ($ 637.3) ในกรณีของเฟอร์นิเจอร์และเครื่องใช้ในบ้าน

“ เราเชื่อในการกำหนดราคาที่เหมาะสมและเราวางแผนที่จะยึดติดกับการกำหนดราคานี้ เป็นทฤษฎีที่เรียบง่าย แต่ต้องการงานจำนวนมากเพื่อรักษาราคาและคุณภาพ” Young Liu หัวหน้าฝ่ายพัฒนาธุรกิจของ Miniso Life Style Pvt กล่าว จำกัด แขนของอินเดีย Miniso

ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดที่ Miniso นำเข้าจากประเทศเช่นจีนไทยและเกาหลี บริษัท มีทีมจัดหาในประเทศเยอรมนีและเกาหลี ในอุตสาหกรรมที่ประสบปัญหาด้านอสังหาริมทรัพย์เช่นการเช่าที่สูงและการขาดทำเลที่ดีและปัญหาด้านซัพพลายเชนเช่นโครงสร้างพื้นฐานและการขนส่งที่ไม่เหมาะสม Liu อ้างว่า Miniso ลงทุนอย่างหนักเพื่อให้ได้สิ่งต่าง ๆ ตามลำดับโดยไม่ต้องเปิดเผยการลงทุนจริง “ เรามีคลังสินค้าหลักใน Gurugram และคลังสินค้าขนาดเล็กสองแห่งในมุมไบและเบงกาลูรู เรากำลังสร้างโลจิสติกส์ที่นี่เพื่อให้ได้ซัพพลายเชนที่ราบรื่น “เขากล่าวเสริม