อุตสาหกรรมบันเทิงทางทีวีของอินเดียเพื่อเข้าสู่ยุคการสมัครสมาชิกการเตะและกรีดร้อง

0
19

อุตสาหกรรมโทรทัศน์ของอินเดียเป็นหนึ่งในอุตสาหกรรมที่มีการแข่งขันและมีนวัตกรรมมากที่สุดในโลก ด้วยจำนวนผู้ใช้ทีวีเกือบ 200 ล้านครัวเรือนที่ให้บริการโดยสถานีโทรทัศน์ส่วนตัว 866 แห่งแพลตฟอร์มโดยตรงถึงบ้าน (DTH) หกแห่งและผู้ให้บริการเคเบิลทีวีอิสระนับหมื่นรายทำให้มีขนาดที่น่าทึ่ง ในแง่ของรายได้ก็นำมาซึ่ง 66,000 สิบล้านรูปี (9.1 พันล้านดอลลาร์) ในปี 2560 ซึ่งคาดว่าจะสูงถึง 86,200 สิบล้านรูปี (12 พันล้านดอลลาร์) ในปี 2561

แต่เกาพื้นผิวและคุณรู้ว่าส่วนใหญ่เป็นเพียงแผ่นไม้อัดทาสีทับโครงสร้างที่ล้าสมัยทึบแสงและร่มรื่น ผู้บริโภคยังไม่มีตัวเลือกที่แท้จริงและมีความหมายใด ๆ เกี่ยวกับแชแนลที่พวกเขาต้องการสมัคร ช่องทีวีจำเป็นต้องจ่ายค่าธรรมเนียมผู้ให้บริการเคเบิลและดาวเทียมผ่านดาวเทียม (เรียกว่าค่าธรรมเนียมการขนส่ง) เพื่อให้ดำเนินการได้ และในตอนนี้ก็มีการขัดแย้งกันระหว่างผู้ที่เกี่ยวข้องกับการกำหนดราคาของช่องทางซึ่งมักจะจบลงด้วยการหมดสติของช่อง

ความเจ็บป่วยเหล่านี้เกือบทั้งหมดสามารถย้อนกลับไปเป็นโมฆะมืดที่มีอยู่ในศูนย์กลางอุตสาหกรรม – สมาชิกไม่ได้พูดจริง

ในขณะเดียวกัน “ยุคการสมัครสมาชิก” – ความสัมพันธ์โดยตรงระหว่างผู้ผลิตและลูกค้า – ได้เริ่มขึ้นแล้วบนแพลตฟอร์มความบันเทิงอื่น ๆ ทั้งในระดับโลกและในอินเดีย เช่น Netflix, Spotify, Hotstar และ Gaana

อย่างไรก็ตามอุตสาหกรรมการออกอากาศทางโทรทัศน์ของอินเดียได้ดำเนินการตามวงล้อแฮมสเตอร์ด้วยกฎเดิม ๆ ในการกำหนดราคาช่องทีวีบรรจุภัณฑ์และการจัดจำหน่าย

แต่ในที่สุดก็มีคนพอ ทราอิเทเลคอมและผู้ควบคุมการออกอากาศของอินเดียใช้เวลาสองปีที่ผ่านมาพยายามลากอุตสาหกรรมเข้าสู่ปัจจุบันเตะและส่งเสียงกรีดร้อง และหลังจากหลายปีของการถูกศาลในที่สุดก็จะมีวิธี

คำสั่งภาษีที่สามารถ

เมื่อเดือนที่แล้วศาลฎีกาของอินเดียในที่สุดก็ปูทางสำหรับการดำเนินการตามกฎระเบียบของ Trai ที่กว้างขวางซึ่งได้รับความนิยมในรูปแบบของตนในฐานะ“ ภาษีและคำสั่งเชื่อมต่อโครงข่าย” ศาลฎีกาเข้ามาในภาพ สถานีโทรทัศน์ชั้นนำของสตาร์อินเดีย Star ได้ต่อสู้ฟันและเล็บระเบียบของทรีมาตั้งแต่ปี 2559

การต่อต้านของสตาร์อินเดียชัดเจนเมื่อคุณเข้าใจการเปลี่ยนแปลงที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่เสนอโดยทรา

  • ผู้ประกาศทั้งหมดจะต้องประกาศ “ราคาขายปลีกสูงสุด” (MRP) สำหรับช่องของพวกเขาไม่ว่าจะขายแยกเป็นรายบุคคลหรือเป็นส่วนหนึ่งของชุดรวมถึงวิธีที่ผลิตภัณฑ์ที่ขายในโลกแห่งความจริงจำเป็นต้องใช้ ผู้จัดจำหน่ายไม่สามารถเรียกเก็บเงินจากลูกค้าด้วย MRP ที่สูงกว่าที่ผู้ให้บริการออกอากาศเสนอ
  • การรวมกลุ่มไม่สามารถมีทั้งช่องมาตรฐานและแบบความคมชัดสูงของช่องสัญญาณเดียวกัน ช่องพรีเมียมหรือช่องทางฟรีระหว่างอากาศไม่สามารถเป็นส่วนหนึ่งของชุดข้อมูลได้ นอกจากนี้ช่องทีวีที่มีราคาสูงกว่า 19 อาร์เอส ($ 0.26) ก็เปิดเช่นกัน
  • ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงจะต้องจัดหาช่องสัญญาณทั้งหมดตามสั่งให้ผู้จัดจำหน่ายเช่นผู้ให้บริการเคเบิลและทีวีดาวเทียมซึ่งในทางกลับกันจะต้องเสนอช่องทางเหล่านั้นให้กับผู้บริโภค ผู้จัดจำหน่ายไม่สามารถปฏิเสธที่จะเสนอบันเดิลหรือสไลซ์และลูกเต๋าที่มีอยู่เพื่อสร้างรายการใหม่
  • แพลตฟอร์มการกระจายทั้งหมดยังต้องจัดเตรียมช่องพื้นฐานฟรี 100 รายการต่อช่องรวมถึงช่องทางที่รัฐบาลกำหนด
  • และในที่สุดอัตราค่าธรรมเนียมการขนส่งที่ผู้จัดจำหน่ายเรียกเก็บจากผู้ให้บริการออกอากาศได้รับการกำหนดสูงสุดไม่เกิน 20 Paise ($ 0.0028) และ 40 Paise ($ .0056) ต่อสมาชิกต่อเดือนสำหรับช่องมาตรฐานและความ
  • คมชัดสูงตามลำดับ อัตรานี้ควรจะลดลงตามจำนวนสมาชิกที่เพิ่มขึ้นในช่องเป็นเปอร์เซ็นต์ของสมาชิกทั้งหมด
    สำหรับอุตสาหกรรมสิ่งนี้เทียบเท่ากับระเบิดพลัง

ทำอะไรต่อไป

เหตุผลของ Trai ที่อยู่เบื้องหลังกรอบการทำงานใหม่คือการลดค่าเคเบิลรายเดือนและให้อำนาจและทางเลือกแก่ผู้บริโภคในการดูสิ่งที่พวกเขาต้องการโดยไม่ต้องมีช่องที่ถูกผลักลงลำคอ โดยเฉพาะอย่างยิ่งตราไตรก็แตกในสิ่งที่เรียกว่า “ปรากฏการณ์ช่อ”

หากคุณเป็นสมาชิกทีวีอินเดียคุณอาจรู้ความจริงนี้ดีกว่าคนอื่น คุณสมัครรับข้อมูลเป็นกลุ่มกี่ครั้งเพื่อให้สามารถดูได้ คำตอบคือส่วนใหญ่เสมอหรือดี จากการสำรวจของ Trai พบว่าการใช้ช่องทางในรูปแบบ a-la-carte นั้นเล็กน้อยเมื่อเทียบกับการสมัครสมาชิกช่อดอกไม้ ทำไม? เนื่องจากช่อมีราคาถูกกว่ามากบางครั้งราคาถูกเท่ากับ 10% ของต้นทุนทั้งหมดของช่องทั้งหมดในแพ็คเกจนั้น

คุณรู้ว่าทำไมเป็นเช่นนั้น? เนื่องจากการโฆษณามีสัดส่วนประมาณ 70% ของรายได้โดยรวมของผู้ประกาศซึ่งขึ้นอยู่กับ “การเข้าถึง” ของช่อง การรวมช่องที่ไม่ต้องการเข้าด้วยกันจึงช่วยให้ผู้แพร่ภาพกระจายสัญญาณเข้าถึงช่องที่ไม่ได้รับความนิยมหรือไม่เป็นที่นิยมเมื่อรวมกับช่องรายการหลัก “ โดยการส่งเสริมการรวมกลุ่มพวกเขาไม่เพียง แต่จะสามารถเพิ่มรายได้โฆษณาของช่องทางเฉพาะได้ แต่รายได้จากการสมัครสมาชิกของผู้จัดจำหน่ายก็เพิ่มขึ้นเช่นกันและนั่นคือเมื่อความสนใจของผู้บริโภคลดลง” เจ้าหน้าที่ Trai