ฤดูหนาวกำลังหดตัว ดังนั้นจึงจำเป็นที่จะต้องสวมใส่ในฤดูหนาว

0
88

10 ปีที่ผ่านมาได้เห็นฤดูหนาวที่อบอุ่นที่สุดในประวัติศาสตร์ของอินเดีย ทั่วโลก 15 ใน 16 ปีที่ร้อนที่สุดเป็นประวัติการณ์เกิดขึ้นตั้งแต่ปี 2544 และธุรกิจทั่วโลกต่างก็ดิ้นรนเพื่อรับมือกับการเปลี่ยนแปลงของสภาพอากาศที่ส่งผลกระทบต่อสิ่งที่ผู้บริโภครับประทานดื่มขับรถและสร้างความบันเทิงให้ตัวเอง ภาคหนึ่งที่รู้สึกถึงความร้อนคือเครื่องแต่งกาย

ฤดูหนาวเริ่มจะสั้นลงและอบอุ่นขึ้นส่งผลให้ผู้ผลิตเครื่องแต่งกายในช่วงฤดูหนาวยากโดยเฉพาะในตลาดหลักของอินเดียเหนือและตะวันออกเฉียงเหนือ ในช่วงสองปีที่ผ่านมายอดขายเครื่องแต่งกายฤดูหนาวในอินเดียคาดว่าจะลดลงอย่างน้อย 10-12% ตามสมาคมผู้ผลิตเสื้อผ้าแห่งอินเดีย (CMAI)

คอลเล็กชั่นเริ่มเล็กลงและเนื้อผ้าจางลง Woollens ถูกตัดขาดมากขึ้นจากคอลเลกชันชุดฤดูหนาว โลจิสติกส์เริ่มชะงักเช่นเดียวกับการผลิต มีสต็อกที่เหลือการลดราคาและการขายการกวาดล้าง มาร์จิ้นอยู่ภายใต้ความกดดันและรายได้ลดลง แต่“ ไม่มีบันทึกทั้งหมดนี้” ราฮูลเมห์ตาประธาน CMAI กล่าว “ ไม่มี บริษัท ที่ปรึกษาหรือหน่วยงานวิจัยใดที่ติดตามเสื้อผ้าฤดูหนาวโดยไม่คำนึงถึงผลกระทบของการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศต่อยอดขาย”

แน่นอนว่าอินเดียไม่ใช่ประเทศเดียวที่มีฤดูหนาวที่หดตัว มีสหราชอาณาจักรที่อากาศอบอุ่นอย่างไม่ถูกวิธีสามารถทำให้ร้านค้าปลีกที่ไม่ใช่อาหารมีมูลค่า 51.3 ล้านเหรียญสหรัฐต่อสัปดาห์สำหรับการเพิ่มขึ้นของอุณหภูมิในแต่ละระดับตามการวิเคราะห์โดย Met Office และ British Retail Consortium (BRC) ในนิวซีแลนด์ฤดูหนาวอากาศจะสั้นลงในช่วง 100 ปีที่ผ่านมาในขณะที่สภาพอากาศที่อบอุ่นในยุโรปทำให้ยอดขายของแบรนด์แฟชั่นที่ใหญ่ที่สุด Hennes & Mauritz AB เป็นที่รู้จักกันดีในชื่อ H&M

ทั้งหมดนี้ส่งผลกระทบต่อธุรกิจ เคนพูดกับ บริษัท เครื่องแต่งกายมากกว่าครึ่งโหลเพื่อดูการเปลี่ยนแปลงที่แบรนด์เหล่านี้ประสบและความท้าทายที่รอธุรกิจเหล่านี้ในอนาคตอันใกล้

ออกด้วยผ้าขนสัตว์ในด้วยผ้า

ปีคือปี 2015 เป็นปีที่ห้าที่อบอุ่นที่สุดในอินเดียตั้งแต่ต้นปี 1900 และเป็นครั้งแรกเมื่อผู้จัดจำหน่ายเครื่องแต่งกายแบรนด์ Ludhiana จาก Monte Carlo เห็นยอดขายเสื้อกันหนาวขนสัตว์ลดลง ครั้งแรกในประวัติศาสตร์ 34 ปีของ บริษัท ในขณะที่ผลกระทบมีขนาดเล็กระลอกคลื่นของมันยังคงเกิดขึ้นในปี 2559 ผู้จัดจำหน่ายถูกทิ้งไว้กับสต็อกของปีก่อน ในความเป็นจริง 2016 เป็นปีที่อบอุ่นที่สุดในประวัติศาสตร์ที่บันทึกไว้ของอินเดียและปี 2017 เป็นปีที่อบอุ่นที่สุดอันดับสี่ “ ฤดูหนาวในอินเดียลดลงจากช่วงเวลาห้าเดือนเหลือเพียงสองเดือน อุณหภูมิฤดูหนาวในเดือนพฤศจิกายนสูงกว่าปกติและเริ่มขึ้นหลังเดือนมกราคมอีกครั้ง” Mahesh Palawat หัวหน้านักอุตุนิยมวิทยาของ บริษัท Skymet กล่าวว่า

ในกระบวนการนี้ผู้ค้าปลีกชั้นนำเช่น Blackberry, Woodland, Numero Uno และ Kapsons ต่างพยายามดิ้นรนเพื่อรักษาอุณหภูมิที่อบอุ่น ในขณะที่ยอดขายในช่วงฤดูหนาวโดยรวมยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องสำหรับแบรนด์ส่วนใหญ่เนื่องจากมูลค่าสูงของเครื่องแต่งกายฤดูหนาว – ประมาณการทั่วไปบอกว่ามูลค่าของเสื้อยืดฤดูร้อนสี่เท่ากับเสื้อหนึ่ง – Monte Carlo กล่าวว่าผ้าได้รับการเปลี่ยนแปลงหลังจากปี 2015 “ มีแจ็คเก็ตผ้าฝ้ายและเสื้อยืดแขนยาวที่ขายเพิ่มมากขึ้น เราได้แนะนำเสื้อสเวตเตอร์ฝ้ายและตอนนี้เรากำลังเพิ่มสเว็ตเตอร์สเว็ตเตอร์ให้กับคอลเล็กชั่นของเราเช่นกัน” Rishabh Oswal ผู้อำนวยการบริหารของ Monte Carlo กล่าว

46 พันล้านเหรียญ

ขนาดของตลาดค้าปลีกแฟชั่นในอินเดียมีสัดส่วน 41% ผู้หญิง 38% ส่วนที่เหลือเป็นเสื้อผ้าเด็กตามรายงานของ บริษัท ที่ปรึกษา Technopak ที่ปรึกษา

ปรากฏการณ์ผ้านี้ไม่ได้ จำกัด อยู่ที่ Monte Carlo ในช่วงสองปีที่ผ่านมาขนสัตว์อย่างหนัก 15% ของคอลเล็กชั่นของ Numero Uno ได้ถูกแทนที่ด้วยของที่มีน้ำหนักเบากว่าเช่นฝ้ายและผ้าลินินซึ่งมีความต้องการมากเกินไป ตัวอย่างเช่นแจ็คเก็ตแขนกุดซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์เก่าของ Numero Uno ได้เห็นความต้องการเพิ่มขึ้นอย่างฉับพลันในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา“ หลังจากนี้ บริษัท ได้ขยายสายผลิตภัณฑ์เพื่อรองรับผ้าที่มีน้ำหนักเบาหลายชนิด (เช่นฝ้ายลินินและผ้ายีนส์) ” Narinder Singh Dhingra ประธานและกรรมการผู้จัดการ บริษัท Numero Uno Clothing Ltd. กล่าว

ในกรณีของแบรนด์เสื้อผ้าจาก Bengaluru-Arvind Lifestyle 70% ของผ้าใหม่นั้นมีน้ำหนักเบา แม้แต่แจ็คเก็ตผ้าฝ้ายหนักก็ถูกแทนที่ด้วยเส้นใยบาง ๆ “ มีความกว้างของเสื้อผ้าที่มีน้ำหนักเบามากกว่าเสื้อผ้าที่มีให้เลือกมากมายในช่วงฤดูหนาว” Alok Dubey ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายแบรนด์ไลฟ์สไตล์ของ Arvind Lifestyle Brands Limited กล่าว บริษัท ดำเนินธุรกิจเครื่องนุ่งห่มห้าแบรนด์ ได้แก่ USPA, Ed Hardy, Flying Machine, True Blue และ The Children’s Place

ในขณะที่หลายสิ่งนี้เกี่ยวข้องกับสภาพอากาศ แต่ธุรกิจก็ต้องต่อสู้กับการเปลี่ยนแปลงอื่น ๆ