ก้าวไปข้างหน้ามินิโซจะถูกตัดออกไป

0
17

Miniso อาจมีการแข่งขันในประเทศอินเดียในเครือเช่น Market99 และ Muji หรือผู้นำหมวดหมู่ แต่ บริษัท ได้รับการตั้งหลักในอินเดียจากการตั้งราคาและการขยายตัว

นอกจากนี้รูปแบบการค้าปลีกที่คล้ายกันของห่วงโซ่ความหลากหลายแพน – อินเดียได้หายไปส่วนใหญ่ในประเทศอินเดีย“ อาจเป็นเพราะราคา, ค่าเช่าและค่าใช้จ่ายในห่วงโซ่อุปทานเป็นสมการที่ยากที่จะแก้ไขในรูปแบบต้นทุนต่ำเช่นนี้” นักวิเคราะห์รายย่อยกล่าว ไม่ได้รับการตั้งชื่อตามบริบทของแบรนด์ “ นั่นอธิบายถึงความพยายามของ Miniso ในการบรรลุระดับอย่างรวดเร็ว”

และ บริษัท ต้องการมากขึ้น 800 ร้านค้าในปี 2020 มีขนาดระหว่าง 1,500 ถึง 3,700 ตารางฟุตทั้งที่เป็นเจ้าของและเป็นแฟรนไชส์ แผนการดังกล่าวคือ“ ทำให้ Miniso กลายเป็นร้านสะดวกซื้อที่ประสบความสำเร็จในอินเดีย” Liu กล่าวเสริมว่าอินเดียได้กลายเป็นหนึ่งในห้าอันดับแรกของ Miniso โดยรับ 700 พันล้านรูปีในเวลาเพียงหนึ่งปี ในความเป็นจริง บริษัท กำลังสำรวจการนำแบรนด์อื่นอีกสองแบรนด์ที่เป็นเจ้าของโดย บริษัท แม่คือแบรนด์เฟอร์นิเจอร์ Mini Home และแบรนด์พรีเมี่ยม Nome— เมื่อมีการตัดสินมินิโซ

หมายเลข Rs 700 crore นั้นค่อนข้างน่าสนใจ

ในช่วงสี่เดือนที่ผ่านมา บริษัท ได้ทำข่าวซ้ำ ๆ เพื่อบรรลุเป้าหมายจาก 26 สาขาในเดือนสิงหาคม 2561 ซึ่งมีมูลค่าเกือบ 27 ล้านรูปี (3.8 ล้านดอลลาร์) ต่อสาขาใกล้กับรายได้โดยรวมของ Muji ที่ 29 ล้านรูปี (4.1 ล้านดอลลาร์) ) ในปีสิ้นสุดเดือนมีนาคม 2561 อย่างไรก็ตามเป้าหมายดั้งเดิมของมินิโซเมื่อเปิดตัวในเดือนสิงหาคม 2560 นั้นมีรายรับทะลุ 10,000 รูปี (1.4 พันล้านเหรียญสหรัฐ) ในช่วงสองปีที่ผ่านมา หลิวกล่าวว่าการประเมินนี้ได้รับการปรับปรุงภายในหลังจากที่ บริษัท คาดการณ์ถึงสถานะการณ์เดิมเนื่องจากความท้าทายในอินเดีย

ตามเอกสารที่ยื่นต่อ RoC ของหน่วยงานอินเดียของ Miniso ที่มาจาก Tofler บริษัท ทำรายได้ Rs 21 crore (2.9 ล้านเหรียญ) ในระหว่างวันที่ 22 มิถุนายน 2017 (จัดตั้ง บริษัท ) และ 31 มีนาคม 2018 ตั้งแต่ Miniso เปิดสาขาแรกในวันที่ 18 สิงหาคม 2017 รายได้ 21 ล้านรูปีของอาร์เอสนั้นใช้เวลาน้อยกว่าเจ็ดเดือนสิ้นสุดวันที่ 31 มีนาคม 2561 โดยการเรียกร้องของ บริษัท ที่มีมูลค่า 700 ล้านรูปีมินิโซจะต้องมีรายได้ 679 สิบล้านรูปี (96.2 ล้านดอลลาร์) ในช่วงห้าเดือน ไม่ง่ายเลย

เคนเรียนรู้ว่าอย่างน้อยสองร้านมินิโซในนิวเดลีทำเงินได้ประมาณ 50-60 แสน (เฉลี่ย $ 70,856-85,027) ต่อเดือน จำนวนนั้นอยู่ที่ 6-7 สิบล้านรูปี ($ 850,279-991,993) ต่อปี ตัวเลขรายได้อาจสูงขึ้นในพื้นที่ช็อปปิ้งระดับไฮเอนด์ แม้ว่าเราจะสันนิษฐานว่า Miniso มีร้านค้าทั้งหมด 26 ร้านที่เปิดดำเนินการอยู่ตลอด แต่ Rs 679 crore น่าจะเป็นเรื่องยากที่จะแตก “ นับเป็นแบรนด์ที่ค่อนข้างสูงสำหรับแบรนด์ที่ไม่ได้รับความนิยมในอินเดีย ผลผลิตชนิดนี้เป็นสิ่งที่ผิดปกติอย่างมาก” นักวิเคราะห์ของที่ปรึกษากล่าว

Miniso ปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับรายได้และรายละเอียดตัวเลขทางการเงินโดยอ้างถึงนโยบายของ บริษัท

และดังนั้นจำนวน 700 ล้านรูปียังคงไม่แน่นอนเหมือนที่มาของ บริษัท Miniso ระบุว่าเป็นแบรนด์ดีไซเนอร์ชาวญี่ปุ่นโดยมีผู้ร่วมก่อตั้งสองคนคือ Miyake Junya นักออกแบบชาวญี่ปุ่นและ Ye Guofo ผู้ประกอบการชาวจีน

อย่างไรก็ตาม บริษัท มีส่วนเกี่ยวข้องกับประเทศจีนมากกว่าญี่ปุ่นเป็นอย่างมากซึ่งเป็นข้อเท็จจริงที่ได้รับความสนใจจากสื่อต่างประเทศหลายฉบับ Miniso มีร้านค้าเพียงสี่แห่งในญี่ปุ่น แต่มากกว่า 1,100 แห่งในประเทศจีนตามที่ Liu ได้รับการยืนยัน ในขณะที่ บริษัท ยืนยันว่าตั้งอยู่ที่โตเกียวการดำเนินงานได้รับการจัดการจากประเทศจีน รายงานข่าวหลายฉบับรวมถึงหนึ่งในเว็บไซต์อย่างเป็นทางการของ Miniso กล่าวว่ามีฐานอยู่ในกวางโจว แหล่งที่มาของ บริษัท จากและผู้ผลิตจำนวนมากในประเทศจีนเช่นกัน “ จีนเป็นโรงงานระดับโลก Miniso ไม่ได้เป็นแหล่งจัดหาเดียวจากประเทศจีน ถ้ามินิโซเป็นภาษาจีนแล้ว Apple และ Samsung ก็เป็นเช่นนั้น” Liu กล่าว

แต่ถึงกระนั้น บริษัท

แม้ว่าจะเป็นความจริงที่ว่า iPhone ของ Apple ประกอบไปด้วยส่วนใหญ่ในประเทศจีนและ Samsung มีโรงงานผลิตในประเทศทั้งสอง บริษัท มีสำนักงานใหญ่ที่เหมาะสมและมีฐานการผลิตอยู่ในประเทศบ้านเกิดของพวกเขา Apple มีสำนักงานใหญ่ในสหรัฐอเมริกาซึ่งยังคงเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดในขณะที่ Greater China เป็นตลาดที่ใหญ่เป็นอันดับสามคิดเป็น 18% ของรายได้ทั้งหมดในไตรมาสก่อน สำหรับ Samsung บริษัท คิดเป็นกว่า 1 ใน 3 ของกำไรจากการดำเนินงานทั้งหมดของ บริษัท จดทะเบียนทั้งหมดในเกาหลีใต้ในช่วงไตรมาสแรกปี 2561

ขณะนี้เว็บไซต์ของหน่วยงานอินเดียกล่าวว่า Miniso ก่อตั้งขึ้นเป็นจุดศูนย์กลางระหว่างรูปแบบการบริโภคที่รุนแรงสองรูปแบบ – แบรนด์สินค้าหรูจากยุโรปและสินค้าลอกเลียนแบบ แต่ถึงกระนั้น บริษัท ก็ยังทำการวาด ‘unoriginality’ ในชื่อโลโก้และผลิตภัณฑ์ ชื่อของ Miniso ดูเหมือนว่าเชนไดโซของญี่ปุ่นในขณะที่โลโก้นั้นคล้ายคลึงกับของ Uniqlo แบรนด์แฟชั่นที่รวดเร็วของญี่ปุ่น หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์และการออกแบบ ‘มินิมอลลิสต์’ ได้รับการดูแลหลัง Muji

แต่การวิจารณ์ทั้งหมดนี้ไม่ได้หยุด บริษัท จากการขยายตัว ในความเป็นจริง Miniso ได้เริ่มเตรียมการสำหรับการเสนอขายต่อสาธารณะเบื้องต้น แผนการดังกล่าวจะเปิด 10,000 สาขาใน 100 ประเทศรวมถึง 7,000 สาขาในต่างประเทศและสร้างรายได้ 100 พันล้านหยวน (14.52 พันล้านเหรียญสหรัฐ) ในปี 2565 ตามรายงานข่าวจากเว็บไซต์ของ Miniso สิ่งนี้เป็นไปได้มากแค่ไหน?